如果不是翻开历史，投资者很难想象：在短短几个月内，一种炙手可热的商品价格会从每株3万美元到跳水到十几美元甚至最后归零，让大量卷入其中的参与者沦为乞丐。

人类的本性都存在慕强，普通投资者容易被流行风向所吸引，但如果不问利润来自何方，那么直冲云霄的价格和令人艳羡的利润可能都会成为致命“绞索”。投资大师们不是因为天性保守，而是因为有意识地搜集足够多的反面案例，明白跟风投资背后的重大风险，才提出“不懂不做”，坚持不被流行的风向吸引，从而避免不可逆的伤害。

有人会说，为何不去利用一场泡沫？追逐泡沫所带来的财富看似很轻松，实则是天下最危险的事。这是因为泡沫的破裂往往是迅速而决绝，几乎无人可以全身而退。投资者须谨记巴菲特所说的：“搞金融和挤在剧院里不一样，你不能离开座位直接向出口跑去，你必须找到能够顶替你的位置的人才行，必须有人来跟你做交易才行。”

尽管整体的金融泡沫非常少见，但局部性的金融泡沫时有发生。然而，如果从历史的眼光来看，几乎所有的反面金融案例都显示：一场泡沫无论能吹多大，最终避免不了趋于归零的结局，而其中绝大多数参与者绝不仅会丧失纸面利润，而且会丧失自己的本金，那些通过借贷来参与泡沫的投资者更是陷入负债深渊。

在金融投资中，流动性会在你最需要的时刻消失。如果发生重大损失，这将改变你的人生，轻率的投资容易做出，但其带来的后果却会成为你不能承受之重。投资需要三思而后行，在考虑赚钱之前需要优先考虑损失的可能性。

泡沫之下潜藏“绞索”

人性的疯狂超出想象，一株本来没什么价值的郁金香球茎到1636年时价格相当于现在2.5万至3万美元，相当于“一驾新马车、两匹灰色骏马和一套完整马具”。

“不论贵族还是平民，或是农民、工匠、水手、男仆、女仆，甚至是烟囱清扫工和老裁缝女工，都在买郁金香。从上至下的各个阶级都把财产变现再投进郁金香市场中。房屋和土地被贱卖以获取现金，或者直接作为支付工具在郁金香市场上被低价出售。外国人很快也陷入这一疯狂的漩涡，于是钱从四面八方涌入荷兰。”查尔斯·麦凯在《大癫狂：非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》一书中描述道。

毫无疑问，价格的每轮高涨都会吸引更多的投机者加入。与此同时，这也仿佛证明了价格的合理性，为价格的进一步上涨打开空间。

1637年，这场泡沫走向尾声，已经醒悟的人和焦虑不安的人开始脱身，没有人知道其中的原因：一些人看到他们脱手，也着急出售，由此引发了恐慌，价格迎来断崖式的跌落。要知道那些投机者中的一大部分还是用抵押财产的贷款购买郁金香的，他们要面临突如其来的财产剥夺甚至破产。

麦凯说，大量的商人几乎沦为乞丐，很多贵族失去家产，陷入万劫不复境界，这场灾难之后，人们极端痛苦，互相指责，到处寻找替罪羊，但这场灾难的真正原因是大众狂热和对金融规律的无知。

所有的金融泡沫都暗含了归零风险

对金融历史的轻视导致了泡沫一次又一次上演，人类不断重温教训。投资大师们对“不为清单”的重视程度贯彻投资始终，他们绝不去参与自己不明白的投资。

在“南海泡沫”中，牛顿损失了2.5万镑，这笔钱大概相当于今天的300万美元，由此留下了牛顿的那句名言，时常被人说起，用以提醒股市的风险——“我能算出天体的运行规律，却无法预测人类的疯狂”。

人们很难在金融泡沫中致富，这是因为人性难改，所有的人都不想错过发财的机会，想要等到最后一刻才撤离市场，然而此时已经来不及了。

追逐泡沫是踏上财富的不归路，巴菲特对此有清醒的分析。“他们明明知道，在舞会逗留的时间越久，南瓜马车和老鼠现出原形的概率就越高，但他们还是不舍得错过这场盛大舞会的每一分钟。这些轻佻疯狂的参与者都打算在午夜来临的前一秒离场。问题来了：舞会现场的时钟没有指针！”

投机看似天下最为容易的事，实则是最危险的事。总有一根针在等待着每个泡沫，当二者相遇的时候，新一波投资者会再次重温老教训。

任何金融泡沫都暗含了资金归零的风险，即使这次侥幸逃脱，下次参与金融泡沫的结果可能依然为零，再大的基数乘以零依然是零。

这就是重阳投资创始人裘国根曾说过的，运用在投资中，如果一种策略不具有“遍历性”，那么就意味着爆仓或出局的可能，投资就变成了危险的“俄罗斯轮盘赌”。

在任何一项投资中，只要存在完全亏损的可能，那么不管这种可能变为现实的概率有多小，如果无视这种可能继续投资，资金归零的可能性就会不断攀升，早晚有一天，风险无限扩大，再巨大的资金也可能化为泡影，没有人能够逃得了这一切。

比赚钱更重要的事是要避免重大的不可逆的亏损，这也是投资大师们在过去几十年中从来不会被热点诱惑，从来不背离自己投资原则的原因。他们不是对新事物反应迟钝，而是深谙金融的历史，他们不想将自己的人生代入那些在泡沫破裂中悲惨的人生。

卡夫亨氏在2015年合并上市之初还有800亿美元市值，但十年过去了，现在市值仅有约300亿美元。公司的护城河不是一成不变的，当亚马逊和好市多等新零售渠道以低价和高品质抢占了越来越多的市场份额时，很多曾长期称霸的老牌快消品公司的护城河在变窄变浅。

尽管巴菲特并没有卖出卡夫亨氏，但他两次高达180亿美元的减值计提实际上足以说明其态度。何时应该卖出公司？巴菲特的回答是，他不会因为持有很长时间或者盈利太多而卖出股票，但会在公司基本面变糟糕时将证券卖出。

当心护城河的变窄

在资本市场历史上，快消品曾是产生长期牛股的富矿，但近年来因为新零售渠道的崛起，消费品的韧性和护城河的宽度都遭到了挤压。

巴菲特曾在2017年反思认为，沃尔玛、亚马逊和好市多这些大型零售商变得越来越强大，他们推出的自有品牌质优价低，严重挤压了卡夫亨氏这类传统品牌制造商的生存空间和议价能力，消费者对传统品牌的忠诚度正在下降，他们更愿意尝试新的、具有性价比的产品。这种零售渠道的力量转移，侵蚀了卡夫亨氏曾经稳固的市场。

约翰·M·戈隆在《巴菲特的金融课》里用“零售末日”来形容一长串无法与亚马逊和沃尔玛竞争而破产的公司，这些公司包括玩具反斗城、金宝贝等。

事实上，在好市多、沃尔玛、盒马和七鲜等超市近年来的货架上，投资者很容易会发现，零售巨头自有品牌囊括了饮料、调味品、肉制品、牛奶、麦片、纸巾、牙膏等日常消费品，这都对传统的消费品生产企业产生了重大影响。

护城河不是一成不变的。当胖东来的“小方糖”戒指以低至200元的价格而火爆时，人造钻石使得长期垄断“皇冠上钻石”的戴比尔斯价值遭到挤压；当数码摄影开始流行时，柯达公司的商业基础发生了变化；当移动互联照进现实之时，功能性手机便开始败退；当新能源汽车崛起之时，传统的汽车帝国遭到了动摇。

何时卖出？

那么投资应在何时卖出？一些投资者用了止盈的概念，说应在获利后卖出。但巴菲特不同意：“华尔街格言中最愚蠢的可能就是‘您不会因为获利而破产’这句。”巴菲特说，不能仅仅因为资产价格上涨就卖出，尤其当你持有议价强大公司的时候。

在1987年致伯克希尔公司股东的信中，巴菲特更详细地阐述了应该何时卖出：“需要强调的是，我们不会仅仅因为所持有证券价格的上涨或因为我们已持有很长时间而卖出。我们很乐意无限期持有任何证券，只要相关公司的预期回报率令人满意，管理层称职诚信，且公司未被市场高估。”

巴菲特会在公司基本面变糟时卖出，有时也会在需要资金进行另一项他认为更有上涨空间的投资时卖出股票。比如，在2017年，巴菲特出售所持有的IBM公司股票，并用部分回款增持了苹果公司的股票，截至目前，这种互换已经为伯克希尔带来了巨大的回报。

巴菲特在买入之际的确是抱有永久持有的愿望进行的，但当护城河变化时，他也会跟随变化。比如，他虽然在《华盛顿邮报》这笔投资上，赚取了上百倍的利润，并且持有近40年，但他对报纸行业的评价也经历了由乐观到悲观的过程。

他在1991年致股东的信中表示：“媒体事业，最后将发现其营运结果，将比我、整个产业，或是债权人几年前所预期的好景，逊色不少”。2007年时，他又接着表示：“有些报社对我这番评论或后来陆续出现的警告感到不悦，而且，愿意接手报业资产的人仍络绎不绝，以为其仍是不会坏的老虎机。事实上，许多报业的定期记录及分析重要国际事件的聪明经理人，对发生在自己身上的事，不是视而不见，就是装作无所谓。”

巴菲特在2014年通过资产剥离交易退出了对华盛顿邮报母公司的持股。

不容易替代的公司

前哈佛经济学家克莱顿·克里斯坦森将熊彼特的理论应用于快速发展的科技领域。克里斯坦森使用“颠覆性技术”或“颠覆性创新”来描述更好、更快或更便宜的产品或服务，这些产品和服务使公司有可能超越当前的市场领导者。

进入门槛较低而利润率较高的一般消费品公司容易成为新零售渠道颠覆的对象，你的利润将是别人眼中的机会。但那些拥有独门绝技的公司不容易被颠覆，比如可口可乐因为拥有独特的配方没有成为零售巨头围攻的对象。

巴菲特在1988年买入的可口可乐公司这笔投资上，持有的时间超过37年，初始投资成本仅为13亿美元，盈利已经超过上百亿美元，但他不会因为盈利过多或持有时间过长而动过卖出的念头。

巴菲特从2001年穆迪公司上市开始，就购买了穆迪公司的股票，最早投资了5亿美元，买入时市盈率为15倍左右。巴菲特对穆迪公司的持股超过20年，穆迪带给巴菲特的投资回报率超30倍。评级业务一直是穆迪的主要收入来源，穆迪的强大在于其市场信誉，发债机构在选定一家评级公司后，轻易不会更换。

在巴菲特的投资清单中，不容易被替代的还有石油、铁路、电力等公司，他们不仅具有独特的行业属性，而且是重资产公司，全世界没有几个玩家可以染指此类企业。他们在国民经济运行中具有重要的作用，产品定价一般采用成本加适当加成的方式进行，其利润率不是特别高却极为稳定。