3月6日晚间，长城汽车董事长魏建军通过社交账号发布视频，针对昨日出现的海报抄袭问题进行道歉。

证券时报记者注意到，3月5日，长城汽车旗下魏牌官宣了魏建军作为新款车型V9X代言人，并发布了一张海报，细心的网友们发现魏建军拍摄的海报有抄袭嫌疑。

在视频中，魏建军表示，网友的吐槽都看了，经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解。对此，魏建军在视频中向路虎道歉，并向原版海报的设计师道歉，也向信任魏建军的网友朋友们道歉。

魏建军称：“我和长城汽车也愿意承担由此带来的全部法律和经济责任，出现了这样的问题，责任主要在我这个代言人审核把关不严，我也会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为。长城汽车一直坚持原创精神，在后续的工作中，也希望广大网友和用户朋友们监督我们，随时给我们指出不足，督促我们的进步。”

资料显示，魏牌是长城汽车旗下品牌，2016年11月16日正式发布，是中国首个以创始人姓氏（魏建军）命名的高端汽车品牌。

1月30日，长城汽车(601633)发布业绩快报，2025年实现营业收入2227.9亿元，同比增长10.19%；净利润99.12亿元，同比下降21.71%。长城汽车表示，报告期内，公司实现销量和营业收入的同比增长，同时加速构建直连用户的新渠道模式，以及加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升，投入增加导致净利润下降。

数据显示，2025年，长城汽车销售新车132.37万辆，同比增长7.33%，再创新高；新能源车型销售40.37万辆，同比增长25.44%，刷新纪录；海外销售50.61万辆，同比增长11.68%，再创历史新高。具体到魏牌，在全新蓝山上市的助力下，该品牌2025年全年销售10.2万辆，同比增长86.29%。

2026年1月—2月期间，长城汽车累计销量16.29万辆，同比增长2.58%；其中，新能源车累计销售3.08万辆。